Affaires: pourquoi votre marque est si importante?

En 2022, les petites et même les micro entreprises ont plus que jamais auparavant la liberté de s’éclater avec une stratégie publicitaire hyper créative pour la diffuser dans le monde entier en quelques clics. Mais dans cette mer d’images et d’opportunités, c’est votre MARQUE qui est au front pour séduire et mettre en valeur votre entreprise à une nouvelle génération de consommateurs.

Je lis dans les dernières statistiques 2021 que Facebook atteint 60,6% des internautes dans le monde. Il demeure le réseau social le plus populaire (Statista 2021) donc très utilisé par les publicitaires. De plus, plusieurs sondages révèlent que seulement 50% des entreprises au Québec affirment disposer d’un plan marketing. Et pourtant, la stratégie publicitaire figure parmi les trois grands segments importants d’une entreprise en réussite avec la logistique interne et la gestion financière.

Mais cette stratégie publicitaire est d’abord supportée par la MARQUE de votre entreprise qui présente à vos clients qui vous êtes.

Grâce à votre marque:

• vous touchez votre public avec votre raison d’être, votre mission, ce que vous pouvez apporter au « monde »
• vous générez la croissance de votre entreprise, de la force de vente
• vous assurez une influence positive sur le moral de vos employés, de la fierté et de meilleures performances au travail

La MARQUE, c’est TOUT dans votre entreprise. C’est le logo (oui, à 10%) mais c’est surtout l’ensemble des concepts visuel, chromatique, esthétique, olfactif, communicationnel et graphique, pour ne nommer que ceux-là. Elle peut être très simple mais plus vous diffuserez et plus elle gagnera en force.

les signes d’une faible stratégie de communication

Une entreprise sans marque est nécessairement une entreprise sans stratégie marketing directionnelle. Vous reconnaîtrez que votre entreprise a une stratégie de communication défaillante quand :

• Vous achetez un espace publicitaire à la moindre sollicitation d’un représentant
• Vous ne savez jamais « quoi dire » quand vient le moment de penser à vos annonces publicitaires
• Votre annonce se résume finalement à placer votre logo et la photo de votre flotte de camions ou de vos employés
• Vous remettez aux médias le soin de monter le concept de votre annonce publicitaire

alors que manque-t-il à ma stratégie publicitaire?

C’est simple: il vous manque un axe de communication généré par votre MARQUE. Je rencontre cette situation très régulièrement dans les entreprises. Plusieurs entrepreneurs sont aux prises avec un éparpillement publicitaire et budgétaire généralement causés par un manque de direction stratégique. Cette négligence leur coûte très cher tant au niveau des coûts des investissements publicitaires que dans les bonnes affaires qu’ils laissent passer… au profit de la compétition!

«une fois votre MARQUE créée,
tout devient clair dans la direction
de communication de votre entreprise
et dans la façon de rejoindre
vos futures clients.»

diffuser VOTRE message

L’élaboration d’une marque percutante et efficace demande une expérience professionnelle qui  analyseront votre marché et développeront l’ensemble de vos « outils de communication » (image, signature, couleurs spécifiques, slogan, vidéo, etc). Une fois votre marque créée, tout devient clair dans la direction de communication de votre entreprise et dans la façon de rejoindre vos futurs clients.

L’IDENTITÉ d’une entreprise ou d’un produit, c’est une connexion émotionnelle avec votre futur client en visant les sentiments et les désirs les plus profonds. Ainsi, de nombreuses marques sont devenues d’authentiques icônes culturelles dans lesquelles se reflètent les goûts, le style de vie et les désirs des consommateurs. C’est d’ailleurs ce qui retiendra l’attention d’une clientèle de qualité et la fidélisera à votre produit.