comment se porte votre marque?

Certains chefs d’entreprises se donnent de multiples raisons pour justifier de ne pas utiliser les services de professionnels en marketing. Parmi ces raisons, la plus fréquente est de ne pas avoir un assez gros budget pour motiver une telle dépense, ou encore celle de ne pas avoir besoin de publicité pour son genre d’industrie. Au détriment d’un meilleur rendement d’affaires, ces entreprises pensent sauver de l’argent. 

Au premier abord, développer votre marque et ce, peu importe votre industrie, serait le premier pas vers le succès de votre entreprise. En février 2012, Groupe Dancause a émis une étude basée sur un échantillon de 140 entreprises québécoises dévoilant entre autre que seulement 50% des entreprises affirment disposer d’un plan marketing. L’expertise marketing joue sur plusieurs volets et peut être utilisée en tout ou en partie mais devrait toujours faire partie du développement de l’entreprise.

Voici donc les cinq principales raisons qui devraient motiver les gestionnaires à se prévaloir des services professionnels en marketing:

1.  pour vous assurer de la pertinence de votre image de marque

La marque d’une entreprise ou d’un produit doit transmettre immédiatement la résonance à laquelle elle fait référence. L’expert en marketing sait que le nom de l’entreprise ou du produit, son logotype, ses couleurs devront être porteurs.  L’image de marque doit donner du sens à l’expérience que l’on cherche à faire connaître avec ces produits, ou du moins, créer une résonance dans l’esprit du consommateur pour qu’il comprenne ce dont on parle.

Que votre entreprise ait besoin ou non de publicité (car certaines industries ne requiert pas nécessairement de plan publicitaire), il n’en tient pas moins que la marque de votre firme ne peut être évitée et jouera une carte majeure dans le succès de vos affaires.

2.  pour maintenir l’axe de communication

Quel élément influencera  le consommateur ou votre client à la prise de décision d’achat? Cet élément donnera l’axe de communication de votre campagne. L’expert en marketing débutera donc son analyse à partir de cette position des plus importantes puisqu’elle déterminera le plan de l’ensemble de la stratégie. Viser le mauvais axe risque d’occasionner un très onéreux coup d’épée dans l’eau.

3.  pour rentabiliser votre investissement publicitaire

Plusieurs gestionnaires d’entreprises croient économiser en ne faisant pas appel à un professionnel du marketing et pourtant l’investissement est garant de résultats très rentables.

« combien d’entreprises ai-je rencontrées
qui étaient aux prises avec
des « fuites budgétaires » incroyables,
simplement parce que les placements publicitaires
n’étaient pas supervisés? »

À ce sujet, une travailleuse autonome, un jour, m’a approchée pour utiliser mes services. Elle s’était réservée un budget annuel de 5000$ de publicité/promotion. Mais puisqu’elle voulait rentabiliser au maximum ses choix publicitaires, elle m’a demandé de répartir ce montant dans un calendrier marketing. Sage décision.

Que vous ayez un budget marketing de l’ordre de 5 000$ ou 250 000$, le défi sera le même : vous devrez répartir au mieux de vos connaissances vos placements publicitaires et en bout de ligne, peu importe l’importance de votre budget, il vous en manquera TOUJOURS ! Comme quoi, tout est relatif!

4.  pour l’interaction de diffusion de votre campagne

Superviser une campagne publicitaire de façon professionnelle est tout comme diriger un orchestre dans sa prestation symphonique. L’orchestre de votre département marketing réunit ensemble les campagnes sur le Web (programmatique), les médias (radio, télé, imprimés), les médias sociaux, les applications mobiles, les productions vidéos, et autres.

L’expert en marketing fera converger l‘ensemble de ces instruments vers une résonance harmonique très précise, celle de votre succès médiatique.

« l’expert en marketing
devrait être là pour penser « AVENIR »
et faire preuve d’innovation
dans le développement de vos outils. »

5.  pour sa réflexion et les pros qui l’entourent

Bien que les aspects visuels, communicationnels et promotionnels feront de votre site Internet l’outil prioritaire de vos communications, c’est pourtant l’axe technologique qui imposera la valeur de l’ensemble. Je ne vous apprends rien en spécifiant que les technologies de l’informatique vont à une vitesse vertigineuse. L’expert en marketing devrait être là pour penser « Avenir » et faire preuve d’innovation dans le développement de vos outils.

Outre la créativité de ses idées dont il fera preuve, l’expert en marketing se tient près des nouvelles technologies et tendances qui progressent et se transforment à chaque mois. Il s’entoure d’une équipe de spécialistes dans tous les domaines: communications, programmation, entreprenariat web, montages vidéos, photographie, etc.

alors comment se porte votre marque?

L’expert en marketing devient votre extension qui travaille pour vous pendant que vous gérez votre entreprise. Il vous aidera ainsi à faire les meilleurs choix décisionnels quant à la répartition de votre investissement car n’oublions pas que l’ultime raison pour un professionnel du marketing de vous offrir ses services est ni plus ni moins que de vous aider à augmenter le rendement de vos affaires.