MARKETING + INNOVATION + DESIGN

17 janvier 2014

Renouveler l’approche publicitaire fait aujourd’hui partie intégrante du tournant marketing. D’abord ciblé exclusivement vers le produit lui-même, puis vers le consommateur, la tendance marketing actuelle va vers l’humanisation de la marque et à la création de valeur.

Accompagnez votre MARKETING du DESIGN et de l’INNOVATION, et vous ferez de votre entreprise une leader de votre industrie. J’ai croisé sur le Web trois exemples où les entreprises ont usé de créativité en renouvellant l’expérience humaine lié à leurs produits souvent ordinaire. Je vous les présente.

Marier le design architectural et la modeDM-VitreArt

La compagnie VITRE-ART (vitre-art.com), manufacturier de vitraux pour portes intérieures et extérieures, a lancé une nouvelle ligne de produits exclusivement créée par nos designers de mode québécois. Une approche originale voulant stimuler deux secteurs distinctifs liés à la création et au design.

Cette stratégie intègre l’entreprise manufacturière de portes dans un mouvement innovateur. On ouvre son marché en séduisant la clientèle des courants de la mode vestimentaire. « J’ai une porte Jean-Claude Poitras! » Vitre-Art se démarque des autres manufacturiers de son industrie. Elle devient une entreprise tendance et solidaire de l’industrie du design.

Développer un concept innovateur

RENAULT a fait appel au très célèbre designer anglais Ross Love Groove pour repenser l’habitacle de la mythique petite voiture. OnDM-TwinZ-Renault veut être à l’écoute des tendances et innover. On redéfinit l’image de l’entreprise avec un nouveau produit « phare » baptisé TwinZ.  Les matières, l’énergie et l’habitacle, tout est repensé! On se démarque avec un nouvel objet, on crée une tendance. « Le projet  Twin’Z était l’opportunité de confier à un grand designer de notre temps le soin d’éclairer d’un jour nouveau le processus de conception automobile, à la croisée des frontières de l’automobile et de l’univers du design mobilier. » souligne Laurens van den Acker, directeur du Design industriel.

Un produit  phare» est le développement d’un produit destiné à attirer l’attention. Ce produit peut avoir un design raffiné, désirable et séduisant. Ce produit est exclusif et on lui accorde une émotion stimulante qui plaît. Son rôle est de positionner l’expertise de la compagnie qui continuera à offrir ces autres produits plus classiques et services déjà existants.

Une épicerie virtuelle dans le… métro!

DM-MarcheVirtuelÀ Séoul, la chaîne de supermarché HomePlus, a investi en 2011 le métro pour proposer un supermarché complètement virtuel. Ce concept-store permettait aux consommateurs de scanner les codes QR des produits, de payer leur panier via l’application et d’être ensuite livrés directement à leur domicile.

Rien de très compliqué: des affiches lumineuses simulant les rayons d’un supermarché; sous chaque article, un code QR  que le passant peut scanner avec l’application HomePlus sur son smartphone pour le commander; une fois son panier rempli, il peut lancer la commande et se faire livrer chez lui.

Ces épiceries virtuelles seront amenées à se généraliser tout au long de l’année pour enrichir l’expérience consommateur et donc faire découvrir ou redécouvrir une marque. On désire créer un lien de proximité avec ses consommateurs dans un contexte où finalement tout est dématérialisé.

Le marketing 3.0 est donc fortement influencé par le changement et l’évolution de l’attitude du client, forçant ainsi les entreprises à redoubler de créativité en se démarquant par l’avant-gardisme et l’innovation.

2 commentaires

  1. Excellent « papier »! Je connaissais l’épicerie virtuelle, mais pas les deux autres. Vitre-Art m’a particulièrement intéressé car il était fournisseur de Bonneville Portes et Fenêtres alors que j’y était coordonnateur au marketing (ça ne rajeunit personne…) et leurs collections comprenaient toujours de belles surprises. De faire intervenir des designers de mode tient du coup de génie!

    1. J’ai dû te vendre de la publicité, Richard, en 1989 alors que j’étais conseillère publicitaire pour les magazine Plan de maisons du Québec, Rénovation Bricolage et spécial Portes et fenêtres dans la grande région de Québec. Bonneville Portes et fenêtres était mon client.

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