Publications par Anne Dumas

La différence entre l’image de marque et l’identité visuelle

Un logo bien dessiné ne règle pas un problème de positionnement. C’est souvent là que la confusion commence. Quand une entreprise cherche à moderniser sa présence, elle parle d’abord de couleurs, de site web, de typographie ou de refonte graphique. Pourtant, la vraie question est plus stratégique : quelle est la différence entre image de […]

5 erreurs fréquentes en marketing chez les PME québécoises

Le marketing n’est pas une dépense, on le sait. C’est plutôt un investissement stratégique. Pourtant, plusieurs PME d’ici tombent (encore!) dans les mêmes pièges. Voici 5 erreurs courantes à éviter si vous voulez que vos efforts portent fruit — pour vrai. 1.  Ne pas avoir de stratégie claire Trop d’entreprises avancent « au feeling », […]

Pourquoi un bon slogan vaut de l’or

Dans un marché saturé où les marques se bousculent pour attirer l’attention, un bon slogan agit comme une poignée de main rapide, mais mémorable. Il peut sembler simple, parfois même anodin… et pourtant, il a le pouvoir de résumer l’essence d’une entreprise, de marquer les esprits et d’inspirer confiance — en quelques mots seulement. Ce […]

L’IA remplacera-t-elle les spécialistes marketing?

C’est la grande question qui fait frémir (ou rêver) bien des gens : est-ce que l’intelligence artificielle va finir par remplacer les humains en marketing? Personnellement, je ne crois pas. Du moins, pas pour l’instant. L’IA est un outil redoutablement efficace… mais elle demeure un outil! Elle peut analyser des tonnes de données en un […]

Le blogue : un moteur puissant pour l’indexation naturelle

L’indexation des sites web a beaucoup évolué ces dernières années : Google ne se contente plus de repérer quelques mots-clés ici et là, il valorise désormais le contenu pertinent, frais et structuré. Ainsi, publier régulièrement du contenu de qualité dans votre blogue, c’est comme envoyer des invitations à Google pour venir visiter (et revisiter) votre […]

Les 4 grandes vérités en marketing pour augmenter ses ventes

Aujourd’hui, on ne tombent plus dans le panneau d’une pub fluo et un rabais à 9,99 $. Vos clients comparent, lisent les avis, scrutent votre page Facebook et connaissent parfois votre produit mieux que vous! Dans ce contexte, vendre ne se résume plus à avoir « le meilleur service » (même si c’est inscrit sur votre camion). […]

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Comment intégrer l’IA dans la mise en marché de votre entreprise?

Intégrer l’intelligence artificielle (IA) dans la mise en marché de votre entreprise peut transformer toutes vos stratégies de vente, de communication et de fidélisation client. Voici quelques pistes concrètes pour vous mettre au parfum de cette magnifique porte qui deviendra votre outil par excellence. 1. Un marketing qui parle à chacun L’intelligence artificielle devient un […]

Moderniser ou non sa marque: l’histoire de Tropicana

Doit-on nécessairement moderniser une marque après plusieurs années?  Une entreprise de renom dont le branding n’a que très peu évolué depuis 30 ans mais qui rapporte tout de même d’excellents rendements d’affaires, en a payé les frais il y a quelques années. Si on actualisait le visuel de sa marque, on augmenterait les ventes? « Moderniser » […]

combien vaut la production d’un site Internet?

top 5 des articles les plus lus Combien coûte la production d’un site Internet? Ma première réponse est souvent « Entre 2500$ et 500 000$, tout dépendant. » Et c’est vrai!  Mais tout dépend de quoi? Parce que nous parlons ici d’un marché toujours en définition… pour être polie. Certains offrent des prix aussi bas que 500$ […]

Marketing pour micro-entreprise

Au Québec, en 2017, on retrouvait environ 127 700 microentreprises (de un à quatre employés) qui représentaient environ 53% de l’ensemble des entreprises. C’est pour dire que les très petites entreprises (TPE) ou microentreprises constituent une bonne part du tissu économique de notre pays. (Les Affaires, octobre 2019) Évidemment, les conditions sanitaires de 2020-2021 ont, […]

le pouvoir de votre marque

Par Anne Dumas et André Pettigrew Bien au-delà du logo, de votre site Internet et de vos réseaux sociaux, il y a la MARQUE.  La marque s’étend dans des dimensions beaucoup plus subtiles, c’est elle qui transmet une résonance et identifie chacune des fibres de l’entreprise, son ADN. Plus que l’image, la marque définit l’ensemble. […]

les 3 réflexions du visionnaire

Je ne veux pas faire de vous des spécialistes en marketing mais en tant que gestionnaires d’entreprise, vous avez des décisions à prendre, des décisions pertinentes! Que vous soyez connaissant ou non en marketing, il n’en demeure pas moins que vous avez une entreprise, ou du moins un département, à diriger et à rentabiliser. Votre […]

huit actions marketing pour tripler vos ventes d’entreprise

Combien d’entreprises ai-je rencontrées qui étaient aux prises avec des « fuites budgétaires » incroyables, simplement parce que leur marketing était laissé à l’abandon, mal supervisé ou mal compris? Je vous assure qu’en appliquant ces huit précieuses actions marketing, vous augmenterez votre rendement d’affaires en quelques mois. Évidemment, pour chacun de ces points, je peux […]

2022: grand vent de changement!

Google annonce pour 2022 que le navigateur Chrome ne prendra plus en charge les cookies en tiers. Firefox et Safari suivront de même. Cette suppression des cookies limitera les ciblages, le tracking de consommateurs et les recommandations pertinentes de produits. Par conséquent, les campagnes publicitaires perdront en visibilité, ce qui favorisera le retour de l’inbound […]

Confinement: les affaires doivent continuer!

Comme des milliers d’entreprises au Québec, la vôtre doit-elle aussi fermer temporairement? C’est bien dommage mais les affaires doivent continuer! Il n’en dépend que de vous. Toujours dans ma mission d’aide aux entreprises, je vous invite ici, d’une façon très simple et spontanée, à voir les choses autrement que dans la perte et la restriction. […]

médias traditionnels ou crémeux?

Les temps changent; la publicité aussi. Avons-nous besoin de vous en convaincre? Je rencontre régulièrement des entreprises qui résistent encore aux nouvelles techniques et technologies de marketing et accusent évidemment un recul dans leurs affaires. Ma réponse : Réagissez au plus vite avant qu’il ne soit trop tard!

recevoir sur votre site Web

Vous avez possiblement investit de grosses sommes pour générer des visites sur votre site. Vous avez engagé de bons services de conception Web car du talent, il y en a! Et vous investissez aussi dans l’optimisation (SEO) de ce site par l’entremise des balises métas stratégiquement ciblées et d’une excellente diffusion sur les médias sociaux. […]